A professora de Design de Moda Elaine Piovezan fala sobre as vantagens do vitrinismo em relação a custos e resultados para aumentar as vendas da sua loja. Confira essas dicas incríveis!
Para começo de conversa, a vitrina deve ser encarada como investimento e nunca como despesa. É ela que vai comunicar a identidade e o conceito da loja. A vitrina é uma peça fundamental de comunicação e que traz vantagens significativas para a saúde do caixa da loja:
Menor custo – uma composição de vitrina bem exposta, atrai os olhares do consumidor e é responsável por 70% das vendas. Já há estudos que comprovam que a vitrina é a principal vendedora da loja, por isso a importância em cuidar de sua manutenção tanto na estrutura física, como pintura, forração, iluminação, como também no cuidado com os manequins, styling das peças, produção de cenário e demais detalhes para encantar o cliente;
Resultado rápido – a resposta do consumidor é instantânea, se a vitrina o seduz, o impulso de compra é imediato. Costumo dizer que, as composições são como um antibiótico, se não der resultado em 48h, tem que mudar. E nos tempos líquidos em que vivemos hoje, dá pra diminuirmos este tempo de teste pela metade. Todo dia tem que entrar gente na loja perguntando sobre as peças expostas. As vendas devem ser diárias e constantes através da vitrina;
Baixo risco – uma vez que determinada composição não cumpriu seu papel de atrair o consumidor, basta alterar o styling dos manequins ou mesmo a cenografia. É preciso entender o lifestyle do cliente para fazer uma comunicação efetiva e que o conquiste. Desta forma, o lojista tem mais liberdade em alterar ou fazer mudanças necessárias dentro de suas possibilidades;
Para tanto, é sempre aconselhável a experiência de um vitrinista, que tem uma linguagem plástica para criar cenografias e elementos conceituais mas também, uma visão comercial para expor produtos e tornar o espaço de vitrina funcional e favorável às vendas. Este profissional tem a função de unir a comunicação da loja ao lifestyle do cliente e, o resultado deste “match”, é conferido no caixa. Mais sobre vitrinas e visual merchandising??? “Cola ni mim”!!!
Sou Elaine Piovezan, profe da disciplina de “Vitrinismo & VM” do curso de “Design de Moda” aqui do Centro Europeu. Graduada em Marketing, estilista, pós graduada em “Gestão de Moda”. Meu expertise é em “Vitrinismo” e “Visual Merchandising”. Mas também atuo como dona de casa, mãe, esposa, amiga. Faço exercícios ao ar livre quando Curitiba permite, além de planilhas, tricô e um bolo de chocolate incrível!!!